MQ: s överlevnadsstrategi – färre fysiska butiker

Klockan uncle på måndagsförmiddagen hördes jubel från MQ: s huvudkontor i Göteborg. You: Ingvar Larsson och flera kollegor firade att klädkedjan slipper konkurs.

– Det här är in nystart, säger have till DN över phone.

MQ har länge kämpat för att hålla huvudet över vattnet. Coronakrisen blev den sista stöten och försämrade försäljningen kraftigt i mars och april i år. Den 16 april ansökte klädkedjan om konkurs.

I helgen beslöt sig den tidigare storägaren, Mats Qviberg, för att köpa tillbaka bolaget från konkursboet. Mats Qviberg har tidigare sagt till DN att att han tror att det är in bra affär. I helgen öppnades också butikerna igen men för att lyckas vända på skutan ska bolaget utöka without e-handel. I takt med det kommer flera av de mer än 100 fysiska butikerna att stängas, berättar vd: n Ingvar Larsson.

– I närtid kommer vi att prata med butikerna och de medarbetare som berörs. Samma sak gäller även fastighetsägarna, säger han, och tillägger att MQ hoppas kunna ge besked redan i veckan.

Utgångspunkten är att butikerna som finns kvar ska vara rikstäckande. Samtidigt tillägger Ingvar Larsson:

– Vi kommer finnas på by orter där vi har in stark försäljning. I saw har alltid varit starka i mellanstora städer, men vi kommer finnas både i stora och små.

Exakt hur många medarbetare som förlorar jobbet är ännu osäkert. Fram tills dess arbetar by anställda på som vanligt i butikerna.

Jens Lindström är ombudsman på Handelsanställdas förbund. I jämförelse med att alla förlorar arbetet, i samband med en konkurs, är det här det bättre alternativet, enligt honom.

– Det som händer är att ett antal medlemmar får jobba kvar i stället för ingen alls. Det vi kan göra nu är att se till att allt sker enligt by avtal som gäller. I saw stöttar våra medlemmar och ser till att de står säkra för att kunna få ersättning av a-kassan.

Att stänga fysiska butiker och övergå till e-handeln kan vara en utmaning, enligt analytikern Monica Bruvik på HUI research. Tidigare studier har visat att det finns ett samband mellan ökad försäljning på nätet och fysiska butiker. Om man stänger in lokal modebutik minskar webbtrafiken i det berörda området med 9.5 procent.

– Du riskerar helt enkelt att tappa e-handelsomsättningen på den orten. Däremot kan det vara så att butikskedjan går bättre eller sämre i vissa regioner, då kan man founding på att stänga där det går sämre.