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原 标题 ： 一 季度 巨亏 300 亿？ 格力 电器 紧急 澄清 ： 只是 收入 未达 预期！ 60 亿 回购 进行 中 ， 董 明珠 直播 带 货 “翻车”
摘要
【一 季度 巨亏 300 亿？ 格力 电器 紧急 澄清 ： 只是 收入 未达 预期！ 60 亿 回购 进行 中】 格力 电器 的 澄清 公告 显示 ， 近日 ， 公司 媒体 发布 了 涉及 公司 一 季度 业绩 的 报道 ，例如 ： 题为 《董 明珠 ： 一 季度 亏 300 亿 ， 但 格力 不 裁员》 的 报道 称 ： “4 月 24 日 ， 董 明珠 在 时 称 ， 格力 电器 第一 季度 亏损 超过 300 个 亿 ，但 坚持 不 裁员 ”； 题为 《格力 一 季度 亏 300 亿 电器 基本上 一个月 都 没有 销售》 的 报道 中 提到 ：“ 根据 最新 消息 称 ， 格力 一 季度 亏 300 亿 ， 亏损 程度 很大 ， 不怎么理想 ”。 相关 报道 与 事实 不符 ， 易 对 投资者 造成 误导。 （券商 中国）
受 疫情 影响 ， 多位 “商界 大佬” 都 开始 尝试 “直播 带 货” ， 但 一直 以来 以 “快人快语” 著 称 的 董 明珠 ， 果然 更加 不同凡响。
搭乘 直播 带 货 的 快车 ，格力 电器董事长 董 明珠 于 上 周五 晚 进行 了 首次 直播。 和 预想 不同 的 是 ， 自带 流量 的 “董 阿姨” 不仅 没有 直播 “大 还” 因 言 生 祸 ”， 直接 导致 周日 ( 26 日) 晚间 ， 公司 发布 紧急 澄清 公告。
直接 原因 是 董 明珠 在 直播 中 的 一句话 引发 了 社会 误解 ， 即 “格力 电器一 季度 亏 300 多个 亿 ”， 被 媒体 解读 为“ 亏损 ”， 但 其实 是“ 销售额 有所 减少 ”。格力 电器在 澄清 公告 中 再次 重申 一 季度 业绩 ， 归 母 净利润 13.3 亿元 -17.1 亿元 ， 同比 下滑 70% 至 77%。
除了 为 上市 公司 带来 了 信息 披露 的 麻烦 ， 董 明珠 上 周五 的 直播 效果 也 广 受 诟病 ， “页面 卡 顿” 、 “有 产品 直播 价格 比 电 商 平台 售价 还 贵” …… 都 成了全民 吐槽 的 对象 ， 但是 或许 对于 董 明珠 来说 ， 这 本来 就是 一场 “醉翁之意不在酒” 的 直播。
格力 紧急 澄清 ， 一 季度 未 亏损 300 亿
格力 电器 的 澄清 公告 显示 ， 近日 ， 公司 关注 到 有关 媒体 发布 了 涉及 公司 一 季度 业绩 的 报道 ， 例如 ： 题为 《董 明珠 ： 一 季度 亏 300 亿 ， 但 格力 不 裁员 的 的 报道 称 ： “4 月24 日 ， 董 明珠 在 接受 新华社 采访 时 称 ， 格力 电器 第一 季度 亏损 超过 300 个 亿 ， 但 坚持 不 裁员 ”； 题为 《格力 一 季度 亏 300 亿 电器 基本上 一个月 的 的 报道中 提到 ： “根据 最新 消息 称 ， 格力 一 季度 亏 300 亿 ， 亏损 程度 很大 ， 不怎么 理想”。 相关 报道 与 事实 不符 ， 易 对 投资者 造成 误导。
具体 发生 了 什么 事呢？ 时间 要 往前 推 两天 ， 4 月 24 日 晚间 ， 董 明珠 在 抖 音 上 进行 了 首次 直播 ， 向 观众 介绍 格力 ， ， 顺带 卖货。 直播 期间 ， 董 明珠提到 ， “…… 今年 的 疫情 发生 ， 我们 格力 一下 一 季度 少 了 300 亿” ； 直播 结束 后 ， 董 明珠 接受 新华社 采访 时 提到 季度 也是 损失 比较 大 ， 我们 损失 了 300 多亿 的 销售 ， 按照 我们 原来 的 预期 目标 ， 今年 整体 来说 现在 已经 少 了 300 多 亿。 ”
于是 ， 周末 期间 ， 多 篇 新闻 报道 对此 进行 “解读” ， 称 格力 电器 一 季度 亏损 300 亿。 这 也 直接 导致 格力 电器 于 周日 晚间 发布 澄清 公告。
格力 电器 一 季度 到底 业绩 如何 呢？ 在 4 月 15 日 ， 该 公司 便 发布 了 《一 季度 业绩 预告》 ， 营收 为 207 亿元 -229 亿元 ， 较 去年 同期 的 410 亿元 最多 下滑 49.5% ；归 母 净利润 13.3 亿元 -17.1 亿元 ， 同比 下滑 70% 至 77%。
26 日 晚间 ， 格力 电器 重申 上述 业绩 情况 ， 且 是 在 “对 媒体 报道 的 有关 内容 进行 认真 核实” 的 基础 上 发布 澄清 公告 ， 未 的 ‘亏损’ 情形。 ”
换 句话 也就是说 ， 董 明珠 口中 所 表述 的 是 公司 2020 年 第一 季度 销售 收入 未达 预期 ， 比 预期 目标 少 300 多 亿元 ， 指 的 是 减少 了 300 亿 的 销售额 ， 而 并非 亏损 300亿。
推出 60 亿元 回购 计划 ， 系 史上 首次
就 在 4 月份 ， 除了 董事长 董 明珠 首次 体验 “直播” 且 “砸锅” 这一 花边 事件 ， 格力 电器 真正 推出 了 了 堪称 “史上 首次” 的 重大 事项 —— 大手笔 推出 60 亿元 回购 用于员工 持股 计划 / 股权 激励。
4 月 12 日 ， 格力 电器 公告 ， 公司 拟 使用 自有 资金 以 集中 竞价 交易 方式 回购 公司 股份 ， 资金 总额 不 低于 30 亿元 (含) 且不 超过 60 亿元 (含) ； 回购 股份 价格不 超过 70 元 / 股 ， 回购 股份 将 用于 员工 持股 计划 或者 股权 激励。 据 公开 信息 ， 这 是 格力 电器 历史 上 首次 回购。
值得注意 的 是 ， 受 疫情 影响 ， 格力 电器 的 股票 价格 在 今年 1 月 9 日 盘中 创下 70.56 元 / 股 的 近期 新 高 后便 一路 震荡 下跌 ， 至 3 月 19 日 股价 一度 下探 至 48.40 元 / 股， 在 回购 计划 推出 前 的 3 个 月 时间 ， 股价 下跌 超过 20%。 从 4 月 13 日 至 4 月 24 日 ， 格力 电器 股价 整体 上涨 ， 价 价 达到 57.60 元 / 股。
按 回购 资金 总额 上限 人民币 60 亿元 和 回购 股份 价格 上限 70 元 / 股 测算 ， 预计 回购 股份 的 数量 约为 85714285 股 ， 约占 目前 公司 总 股本 的 1.42% ； 按 回购 总 金额 下限 人民币30 亿元 和 回购 股份 价格 上限 70 元 / 股 测算 ， 预计 可 回购 股份 数量 约为 42857143 股 ， 约占 目前 公司 总 股本 的 0.71%。 若 按 现价 实施 回购 ， 回购 股份 占总 股本 比例将会 更大。
% 奥维 云 网 数据 ， 一 季度 整个 空调 行业 线 下 销售额 下滑 62% ， 线上 销售额 下滑 43%。 董 明珠 在 公开 场合 表示 ， 格力 电器 2020 年 产值 将 负 增长 ， 2 月份 基本 没有 销售 收入。此外 需要 注意 的 是 ， 就 在 格力 推出 回购 计划 之前 ，美 的 集团已经 提前 展开 了 回购 计划。
有 分析 人士 认为 ， 格力 电器 此次 发起 回购 的 机会 可能 来自 两 方面。 一是 股价 已经 回落 至 过去 八个月 的 低位 ， 一 季度 可能 是家电 行业的 至 暗 时刻 ， 后续 的 机会 可能 比较 大 ； 二 是 这 是 一个 捡 便宜 的 机会 ， 此时 收集 筹码 ， 可以 增加 管理层 的 话语 ， ， 并 在 一定 程度 的 作用。
2 月初 ， 格力 集团 协议 转让 股份 完成 过户 登记 ， 高 瓴 相关 方 珠海 明 骏 持有 格力 电器 15% 股份 ， 为 公司 单一 第一 大 股东。 此外 ， 高 瓴 资本 管理 有限公司 -HCM 中国 基金 是 格力 电器的 第八 大 股东 ， 持股 比例 0.72%。 两者 加起来 ， 高 瓴 控制 着 格力 电器 15.72% 的 股权。
与此同时 ， 代表 经销商 利益 的 河 北京 海 担保 投资 有限公司 持有 格力 电器 8.91% 的 股权 ， 董 明珠 持有 格力 电器 0.73% 的 股权 ， 两者 控制 了 格力 9.64% 的 股权。 若再 加上此次 回购 部分 ， 持股 比例 有望 超过 11%。
董 明珠 直播 卖货 惨遭 “翻车”
再 回到 自带 网 红 效应 的 “董 阿姨” 于 上 周五 的 “直播 首 秀” ， 并 惨遭 “翻车” 事件。 除了 她 对于 公司 引发 社会 误解 之外 ， 这场 被 市场 满怀 期待的 “卖货 直播” 竟然 只 收到 23.25 万元 的 “战绩”。
其实 ， 董 阿姨 这场 直播 有 一个 良好 的 开端。 开播 后 的 10 分钟 内 ， 董 明珠 的 直播 一度 成为 抖 音 小时 榜 关注 第一 ， ， 的 直播 间 近半 时间 页面 卡 、 声音 画面 不断重复。 网友 甚至 在 评论 区 直接 留言 ， “格力 总部 用 的 是 3G 网络 吗？”
同时 ， 与 其他 直播 抛出 “跳楼价” 、 “大 甩卖” 等 促销 活动 相比 ， 董 明珠 直播 没有 给出 任何 折扣 优惠 ， 甚至 有 货品 平台 更 贵。 董 明珠 直播 期间 ， 在 购物车 中 上架 的 38 件 格力 商品 ， 涵盖 了 从 主营 的 空调 到 洗衣机 、 冰箱 、 智能 门锁 等 ， 价格 从 低至 139 元 的 充电 宝 到 高 如 12000 元 的 新 冠 空气 净化 器 均有 涉及 ， 销量最多 的 是 139 元 的 充电 宝 ， 而 17 款 商品 销量 为零。
而 在 直播 风格 上 ， 董 明珠 也 稍显 高 冷 ， 与 观众 鲜少 互动 ， 与 当前 “高声 呐喊” 的 直播 带 货 模式 风格 迥异。
C 日 ， 罗永浩 也在 抖 音 直播 间 进行 “半价” 带 货 活动 ， 商品 多 为 零食 、 音响 、 移动 电源 等日 化 、 3C 品类。 抖 新 数据 显示 ， 罗永浩 的 第四 场 直播 在 两个 小时 20分内 带 货 约 36.06 万 件 ， 总 销售额 约为 3119.9 万元 ， 超出 董 明珠 带 货 总额 的 百倍。
很 明显 ， 董 明珠 对于 格力 品牌 宣传 的 意味 多 过于 促销 卖货 ， 且 她 本人 并不 十分 看好 这种 模式。 她 此前 在 接受 央视 表态 ， 带 带 货 虽 是 一种 新 模式 ， 大家 都往 这个 方向 走 的 时候 ， 但 她 仍会 坚持 线 下 ， 随着 疫情 的 好转 ， 还是 要把 线 下 做 起来。
不过 ， 值得 肯定 的 是 ， 这次 直播 对于 格力 品牌 的 宣传 效果 十分 显 著。 一场 64 分钟 的 直播 后 ， 格力 电器 抖 涨 粉 约 59 万。 根据 新 抖 数据 ， 当晚 间 累计观看 人数 达 431.78 万 ， 峰值 在线 人数 达 21.63 万。
近期 ， 由于 受 疫情 影响 ， 多家 企业 大佬 不惜 “放低 姿态” 加入 直播 行列 ， 此前 ，携程董事 局 主席 梁建章 甚至 古装 带 货 ， 网友 直呼 “大佬 太 拼”。
（文章 来源 ： 券商 中国）
(责任 编辑 ： DF372)
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